Πώς αλλάζει η ομορφιά το 2023

Πίσω από τη γοητεία και την αισθητική της γοητεία, η βιομηχανία ομορφιάς έχει αποδειχθεί ανθεκτική στην ύφεση ενόψει διαφόρων μακροοικονομικών κραδασμών τις τελευταίες δύο δεκαετίες. Το «Lipstick Effect» ή «Lipstick Index» – ένας οικονομικός δείκτης από την κατηγορία ομορφιάς, υποδηλώνει ότι σε περιόδους ύφεσης ή οικονομικής δυσπραγίας, οι γυναίκες θα επιδοθούν σε διακριτικές αγορές, καταναλώνοντας μικρές, προσιτές πολυτέλειες, όπως το κραγιόν, που τονώνουν διάθεση χωρίς να επιβαρύνουν τα οικονομικά τους. Ως εκ τούτου, παρά το μεταβαλλόμενο σκηνικό, οι προοπτικές μας στον τομέα της ομορφιάς παραμένουν ανοδικές και αναμένουμε να συνεχίσουν ως φωτεινό σημείο το 2023.

Η άνοδος της ομορφιάς με σκοπό

Οι καταναλωτές μετατοπίζονται από τα θέλω στις ανάγκες και, ως εκ τούτου, πιστεύουμε ότι οι παίκτες που θα επιβιώσουν μακροπρόθεσμα είναι εκείνοι που μπορούν να ενσωματώσουν την ομορφιά με το σκοπό.

Μετά την πανδημία, οι καταναλωτές πρέπει να πλοηγηθούν στο αυξανόμενο κόστος, την ενέργεια και κλίμα κρίση και πολιτική αναταραχή. Αυτοί οι παράγοντες οδηγούν τις σκόπιμες δαπάνες. Οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα με καλή αξία και λειτουργία που ευθυγραμμίζονται με τις εξελισσόμενες ηθικές προσδοκίες τους.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τη Gen Z, τη γενιά των καταναλωτών που ενηλικιώθηκαν με αυξημένη ευαισθητοποίηση σχετικά με τον αντίκτυπό μας στον πλανήτη. Σύμφωνα με μια λευκή βίβλο του WGSN Beauty & Insight, αυτή η γενιά προτιμά έντονα μάρκες που δίνουν προτεραιότητα στις βιώσιμες πρακτικές και είναι υπεύθυνες για τον κοινωνικό και περιβαλλοντικό αντίκτυπό τους. Είναι μορφωμένοι, οικολογικοί αγοραστές που παίρνουν αποφάσεις αγοράς με βάση τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται τις αξίες μιας μάρκας που ευθυγραμμίζονται με τις δικές τους.

Ως εκ τούτου, Βάση και Sociolla είναι δύο από τις εταιρείες χαρτοφυλακίου της East Ventures στον τομέα της περιποίησης ομορφιάς και του εμπορίου με μια κοινωνικά υπεύθυνη προσέγγιση για την ομορφιά. Η Base προσφέρει εξατομικευμένες λύσεις ομορφιάς που δίνουν προτεραιότητα στην ένταξη και καλύπτουν μεμονωμένες ανάγκες του δέρματος. Πιστεύει στην ενδυνάμωση των γυναικών να ορίζουν την ομορφιά με τον δικό τους τρόπο και να κάνουν ενημερωμένες επιλογές που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες τους χρησιμοποιώντας τεχνολογία για την απλοποίηση της ανακάλυψης προϊόντων, διασφαλίζοντας τη διαφάνεια και τις εξατομικευμένες συστάσεις.

Η Sociolla συνέβαλε στην αλλαγή των μηνυμάτων γύρω από την ομορφιά μέσω της καμπάνιας βιωσιμότητας, της καμπάνιας «Waste Down, Beauty Up» και «Love Local», μεταξύ άλλων. Η εταιρεία είναι η πρώτη μεγάλη εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ινδονησία που εφαρμόζει πολιτική μηδενικής περιτύλιξης φούσκας, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης φιλικών προς το περιβάλλον συσκευασιών και ανακυκλωμένων περιτυλίξεων χαρτιού. Προωθώντας την ιδέα ότι Το να είσαι όμορφος δεν χρειάζεται να είναι σπάταλοη Sociolla δεσμεύεται να βοηθά τους λάτρεις της ομορφιάς να κάνουν προσεκτικές αγορές ομορφιάς και να επηρεάσουν θετικά τον κόσμο και το περιβάλλον.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οδηγούν τη δύναμη της ομορφιάς

Ο αυξανόμενος πληθωρισμός έχει επηρεάσει τις επιλογές καταναλωτικών δαπανών, αλλά όπως σημειώνεται από Euromonitor International το 2020, η ψηφιοποίηση ήταν ένα σημαντικό απόθεμα. Αναμένεται να παραμείνει ζωτικής σημασίας για τη μακροπρόθεσμη ανάκαμψη της βιομηχανίας ομορφιάς.

Το εμπόριο ομορφιάς έχει γίνει πολύ πιο βολικό. Μία από τις πιο σημαντικές επιπτώσεις της ψηφιοποίησης ήταν η ευκολία στην ανακάλυψη νέων εμπορικών σημάτων και προϊόντων μέσω των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αναδειχθεί ως η κινητήρια δύναμη πίσω από τις διαδικτυακές πωλήσεις καλλυντικών περισσότερο από 85% όλης της διαδικτυακής κίνησης καλλυντικών. Πλατφόρμες όπως το TikTok, το Instagram, το YouTube και το Facebook έχουν γίνει τα κύρια κανάλια για την online πώληση καλλυντικών. Επιπλέον, η αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιτρέπει ταχύτερη ανατροφοδότηση από την κοινότητα ομορφιάς, με αποτέλεσμα ταχύτερη καινοτομία.

Η Ινδονησία συμμετέχει ενεργά στις κοινωνικές πλατφόρμες, συχνά κατατάσσεται μεταξύ των κορυφαίοι 3-5 μηνιαίοι ενεργοί χρήστες (MAU) στον κόσμο. Δεδομένου ότι τόσο τα επώνυμα κανάλια όσο και οι παράγοντες επιρροής πωλούν προϊόντα σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, ο ταχέως αυξανόμενος πληθυσμός της χώρας που συνδέεται στο διαδίκτυο παρέχει πληθώρα δεδομένων προς ανάλυση. Θέτει υψηλές προσδοκίες ανάπτυξης για την κατηγορία ομορφιάς.

Η νέα εμπειρία εύκολης αγοράς για ομορφιά υποστηρίζεται από την πλευρά της προσφοράς. Οι ψηφιακές λύσεις έχουν διευκολύνει τις επιχειρήσεις να βρίσκουν προμηθευτές και έχουν εξορθολογίσει τις διαδικασίες εκπλήρωσης. Έτσι, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα συνεχίσουν να οδηγούν τον τομέα της ομορφιάς.

Ευκαιρίες μπροστά

Παρατηρούμε πολλά αναδυόμενα θέματα που θα διαμορφώσουν την κατηγορία του εμπορίου ομορφιάς, συμπεριλαμβανομένης της βιώσιμης παραγωγής, της εξάρτησης από έμπιστους συμβούλους και βασικούς ηγέτες κοινής γνώμης, προσαρμογή και συμπερίληψη, χρήση επαυξημένης πραγματικότητας (AR) και τεχνητής νοημοσύνης (AI).

Ο κλάδος του εμπορίου ομορφιάς στην Ινδονησία επηρεάζεται κυρίως από την καινοτομία στην επιλογή προϊόντων, τα κανάλια μάρκετινγκ και την καινοτομία διανομής παρά από πιο προηγμένες τεχνολογίες όπως το AR/AI ή τις συσκευές ομορφιάς. Αυτό μπορεί να αποδοθεί σε πιο πιεστικά ζητήματα όπως η περιορισμένη προσβασιμότητα των προϊόντων και το υψηλό κόστος που σχετίζεται με τις συσκευές ομορφιάς. Έτσι, βλέπουμε ότι το AR/AI μπορεί να χρησιμοποιήσει υπάρχουσες λύσεις από ανεπτυγμένες χώρες για να παρακάμψει τη διαδικασία καινοτομίας και τα σχετικά έξοδα.

Για πολλές εταιρείες, η καινοτομία πήρε πίσω θέση το 2022 επειδή έστρεψαν την εστίασή τους στη διαχείριση ζητημάτων της εφοδιαστικής αλυσίδας και του πληθωρισμού. Αυτό αποτελεί μια μοναδική ευκαιρία για τις εταιρείες στην κατηγορία ομορφιάς να καινοτομούν με λιγότερο ανταγωνισμό για χώρο στα ράφια.

Οι εταιρείες πρέπει να δώσουν προτεραιότητα στη συνεχή καινοτομία προϊόντων και μάρκετινγκ για να εξασφαλίσουν μακροπρόθεσμη επιτυχία στον κλάδο του εμπορίου ομορφιάς. Η δημιουργία ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος έναντι άλλων παικτών στην αγορά είναι ζωτικής σημασίας, γεγονός που μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση της πίστης των πελατών και στην άμυνα έναντι των ανταγωνιστών.

***

Από τη Maria Marcia, Investment Associate στην East Ventures & την Cheryl Amadea, Επαγγελματία Επενδύσεων στην East Ventures